Visa’nın araştırması kadın futbolunun başarı ve büyüme potansiyeline ışık tuttu

Bayan futbolu, son beş yılda popülerlik, görünürlük, tanınırlık ve finansal muvaffakiyet açısından büyüme kaydetti. Visa, bu büyümeyi daha da hızlandırma taahhüdüyle, bayan futbolu üzerine yeni bir çalışma başlattı. Bu çalışmayla, bayan futbolunun kaydettiği büyümeyi ve gelişimi gözler önüne serilirken, bu spor kısmının tam potansiyeline ulaşabilmesi için gerekli ögelere dikkat çekilmesi hedeflendi.  

Kadın futbolu, sponsorlukların yanı sıra, global çapta kayda kıymet boyutta ekonomik tesir de yaratıyor. 2023 FIFA Bayanlar Dünya Kupası’nın akabinde yapılan bir araştırmada, turnuvanın global GSYİH’ya yaklaşık 1,9 milyar dolar, hane gelirlerine ise 932 milyon dolar katkıda bulunduğu ve 38 binin üzerinde istihdam yarattığı ortaya kondu. Bayan futbolunun iktisada tesirinin her geçen yıl artmasıyla birlikte, UEFA Bayanlar 2025Avrupa Futbol Şampiyonası’nın da spor sahnesinde güçlü bir pozisyonda olması bekleniyor.

Visa, “Kadın Futbolunda Bileşik Etki” adlı yeni çalışmasında, kadın futbolu üzerinde tesirli olan en kıymetli faktörlere dikkat çekiyor: 

• Kadın futbolunda sponsorluk faaliyetleri, markaların bu spor kolunun gücünü keşfetmesiyle süratle arttı.
• Medya hakları, yeni mutabakatlar ve yatırımcılarla birlikte bayan futbolu üzerindeki tesirini artırıyor.
• Artan yatırımlarla birlikte bayan futbolu bir evrime sahne olurken, tüm bu gelişmeler profesyonel atletlerin tecrübesini de geliştiren bir öge olmaya devam ediyor.  
• Daha büyük stadyumlarda daha fazla maçın gerçekleşmesiyle, medya da maçları daha geniş kapsamlı yayınlama imkanını yakaladı. Misal formda taraftarlar da bu sayede daha ilgi cazibeli, fiziki ve dijital tecrübelere erişim kazandı. 
• Kadın futbolu öbür spor kısımlarından ayrışırken, özgünlüğüyle öne çıktı. Bayan futbolunda taraftar tecrübesinin daha kapsayıcı olduğu ve oyuncuların kişiliklerinin de bu spor kısmının muvaffakiyetinde kilit rol oynadığı görüldü.   

Bu çalışmanın bir kesimi olarak, Visa tarafından yedi ülkede 7.000 taraftar üzerinde yapılan araştırma kıymetli bulguları ortaya koydu:

• Kadın futbolu taraftarlarının yarısından fazlası (%53), bu spor koluna son üç yılda ilgi duymaya başladı. Taraftarlık oranı 18 ila 24 yaş kümesinde %62’ye yükseldi.
• Taraftarların yarıya yakını (%44) önümüzdeki üç yıl içinde bayan futboluyla daha yakın etkileşime geçmeyi bekliyor. 
• Her on taraftardan yedisi (%70) markaların sporun görünürlüğünü artırmaya yardımcı olduğuna inanırken, üçte ikisi de (%67) markaların bu sporun gelişimi için gerekli olduğunu düşünüyor.
• Özellikle Birleşik Krallık’ta bayan futbolu taraftarlarının nüfusun geneline kıyasla daha yüksek satın alma gücüne sahşp olduğu ve spor eserlerine %71, cümbüşe ise %41 daha fazla harcama yaptığı dikkat çekiyor.

 Visa’nın araştırmasından elde edilen bulgular, bayan futbolunun eşi gibisi görülmemiş bir süratte büyüdüğünü de ortaya koyuyor. İngiltere’nin en üst seviye bayan futbol liginde ortalama maç iştiraki son üç dönemde üçe katlanırken, 2024’te ‘UEFA Bayanlar Şampiyonlar Ligi’ için yapılan internet aramalarının sayısının da son beş yılın en yüksek düzeyine ulaştığı gözlemleniyor.

Visa Güney Avrupa Pazarlama Başkanı Birim Gönülşen, “Kadın futbolununa eşik atlatacak çok kıymetli bir dönüm noktasında olduğumuza inanıyoruz. Visa olarak, bayan futbolunda değerli bir taban oluşturulmasına katkıda bulunduk ve artık bu hareketi daha da ileriye taşımaya kararlıyız. Bayan futbolu dünya çapında rekorlar kırmaya ve taraftarların kalplerini fethetmeye devam ederken, yeni araştırmamız, bu spor kısmında ortaya çıkarılabilecek büyük bir potansiyele işaret ediyor” dedi.

15 yılı aşkın müddettir bayan futbolunun büyümesine dayanak veren Visa, 2018 yılında UEFA Bayan Futbolunun dünyadaki birinci bağımsız sponsoru oldu. Bayan futbolunun gelişiminde oyuncuların profesyonelleşmesinin de kilit rol oynadığının şuuruyla, Team Visa ve 2021’de bayan futblolcuları desteklemek emeliyle yürütülen İkinci Yarı programları aracılığıyla atletlere saha içinde ve dışında kendilerini geliştirmek için gereksinim duydukları araçları, kaynakları ve dayanağı sağladı. 

Visa’nın bayan futboluna olan bağlılığı, sahip olduğu teknoloji aracılığıyla taraftar tecrübesini geliştirmeye kadar uzanıyor. Dijital dünyaya meraklı taraftarların sayısı giderek artarken, Visa, tüm satış noktalarında meselesiz ve inançlı ödeme tecrübeleri sunma gayesiyle yola devam ediyor. Çevrim içi spor yayın platformu aboneliklerinden fiziki bilet alımlarına, maçı tribünde izlemekten ve kadro logolu eser alımlarına kadar uzanan geniş bir yelpazede Visa, bayan futbolu taraftarlarına süratli, inançlı ve kolay bir tecrübe sunuyor.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı